В конце апреля в Cанкт-Петербурге прошло одновременно три фестиваля связанных с пивной индустрией: Old Skull Fest, Craft Event и Craft Weekend. Новый фестиваль Craft Event отпочковался от Craft Weekend из-за противоречий в среде организаторов. Пока в Москве пивовары объединяются и варят коллаборации, в Петербурге царит дух индивидуализма и все пытаются что-то делать по отдельности. Однако в данном случае отделение пошло на пользу – фестиваль удался, собрав в своих стенах более полусотни пивоварен.
Craft Event проходил в пространстве ArtPlay. И хотя площадка и находится в некотором отдалении от центра города, добираться туда удобно. ArtPlay – достаточно большое пространство, особенно если его правильно зонировать, как и поступили организаторы Craft Event. Фестиваль позиционировался как фестиваль крафтовой культуры, поэтому, кроме пивной культуры, в качестве участников оказалось и большое количество всевозможных закусочных с интересной едой, например, Bros Burritos и Ukusno, которые являются постоянными участниками различных фестивалей. Кроме того, были стенды с атрибутикой и изделиями для пивоваров. Так, легко находились необычные фартуки и деревянные подставки под бутылки и бокалы. И, конечно, говоря об этом фестивале, важно упомянуть музыкальную программу, в числе которой была приглашена модная группа The Hatters, и часть посетителей пришла послушать именно творчество любимого коллектива.
Стенды пивоварен оформлялись довольно стандартно: стол, на котором располагались краны, бутылки и стаканы, а позади пивоваров черный фон, который при желании можно было заменить растяжкой с названием пивоварни. К сожалению, из-за особенностей конструкции было видно оборудование и коробки, которые по-хорошему нужно было бы убрать с глаз посетителей. Но это уже мелочи.
Один из самых интересных стендов оказался у пивоварни Nuclear Brewery — весь их стол и окружающая территория были усыпаны лепестками роз, кроме того стояли колбы с разноцветными жидкостями и сухим льдом, который при испарении дает густой пар. Но через некоторое время лепестки подвяли и уже воспринимались как мусор под ногами, а не как украшение. Хочется надеяться, что в следующем году ребята придумают более долговечное оформление, так как фантазия у них очень богатая.
Еще с февраля работала мощная пиар-компания фестиваля: было много плакатов, приглашались пивоварни и блогеры. Все это в совокупности дало большой поток гостей на фестивале, которые мало знакомы с крафтовым пивоварением, зато слышали о мероприятии. Таким образом Craft Event удалось стать фестивалем, который привлек не только биргиков, но и совершенно новую аудиторию, и это большое достижение на фоне других фестивалей, где в большей степени атмосфера уже законсервировались — одни и те же лица пивоваров и гостей.
На Craft Event было много креативно выглядящей молодежи: девушек с разноцветными волосами, парней в необычных костюмах. Люди фланировали от стенда к стенду, общались с представителями пивоваренных компаний, пробовали пиво и другие напитки. Естественно, большое внимание уделялось сортам с необычными вкусами, но при этом пивоварам многие вещи пришлось проговаривать: про стили пива, рассказывать историю создания пивоварен для людей, которые не были знакомы с этой сферой раньше. Некоторые вопросы от молодых людей вызывали удивление, например, есть ли пиво на фестивале, которое не содержит глютена. Или про сорта, которые подходят веганам. Лекции, которые проводили организаторы фестиваля, были большим подспорьем в деле популяризации всего движения.
В ArtPlay съехались пивоварни из разных городов страны, можно было попробовать экспериментальные новинки: пиво с глиттером или сидр-гозе. Но и любителям более сдержанных классических сортов было где разгуляться, ведь, судя по анонсам о организаторов, в фестивале участвовало больше пятидесяти пивоварен – и они все привезли по несколько сортов.
Вообще людей, которые посещают фестивали, можно разделить на две условные категории. На тех, кто приходит попробовать новинки и хиты от своих любимых пивоварен и на тех, кто пришел познакомиться с новыми пивоварнями. Кто-то сразу шел к известным пивоварням, типа Saldens, Victory Art, Konix, зная, что за свои деньги получат гарантированный качественный результат, который доставит радость вкусовым рецепторам. Другие же наоборот выискивают незнакомые названия и рискуют потратить деньги на то, что вполне вероятно не принесет удовольствия, и содержимое стаканчика отправиться прямиком в помойку. Такой подход сравним с русской рулеткой, но позволяет практически безгранично расширять свой кругозор и иногда приносит удивительные плоды в виде находки абсолютно новой интересной пивоварни.
Вообще здорово, что появилось еще одно мероприятие такого крупного масштаба в городе. Которое базируется не только на пиве, но и на интересных интерактивных программах и концертах. Но, возможно, лучше было бы, если бы они совсем отделились от других фестивалей, в том числе и по времени проведения: тогда бы не возникало у посетителей проблем с выбором площадки. А пивоварам не пришлось бы разрываться между всеми фестивалями и ставить везде одинаковое пиво. Осенью такой фестиваль может быть более уместным еще и потому, что тогда появится возможность попробовать сезонные сорта типа тыквенного пива, винтер вормера и подобных, которые отсутствовали на весенних фестивалях, ведь сейчас у публики больше запросов к свежим и легким напиткам.
Текст: Софья Соколова
Фото: Софья Соколова, оф. сообщество Craft Event
