Американский попкорн приготовят в микроволновках

Дистрибуторская компания "Балтик-Трейд" выводит на петербургский рынок американский попкорн для микроволновых печей. Вместе с американскими производителями компания вложит в продвижение нового товара более 300 тыс. дол. ООО "Балтик-Трейд", занимающееся соками, снеками и овощными и фруктовыми консервами, намерено с помощью нового продукта увеличить оборот фирмы на 20% за ближайший год. "Спрос на попкорн с каждым годом растет на 60-70%, -- рассказывает руководитель подразделения трейд-маркетинга ООО "Балтик-Трейд" Анна Шлянина, -- на российском рынке представлен в основном готовый попкорн, который часто продают в кинотеатрах и парках отдыха, готовый фасованный попкорн, который продается в гипермаркетах, а также специально обработанные зерна кукурузы для приготовления попкорна дома на сковородке. Однако последний вид попкорна почти не востребован, потому что сложен в приготовлении. Рынок микроволнового попкорна в России отсутствует, значит, эта ниша пока свободна". Основные продажи микроволнового попкорна компания "Балтик-Трейд" будет осуществлять через сетевые универсамы и продуктовые магазины. Еще одним каналом сбыта будут летние кафе, а также точки общепита, которым дистрибутор предоставит попкорн вместе с микроволновыми печами, где и будет готовиться конечный продукт. "Россия сейчас очень привлекательна для западных компаний, -- считает Анна Шлянина, -- благосостояние населения растет, гипермаркеты появляются как грибы после дождя, нужно заполнять рынок. В Америке микроволновый попкорн очень популярен, он занимает 70% всего рынка попкорна. Соответственно, в США рынок переполнен и конкуренция очень велика, поэтому американские производители решили найти новый рынок сбыта". В данном проекте американские партнеры принимают активное участие. Попкорн попадает в Россию расфасованным в упаковки с русским текстом. Значительную часть расходов в продвижении продукта американцы тоже взяли на себя. Продукт будет продаваться под торговой маркой производителя Pop Weawer. В Петербурге производством и продажей попкорна занимаются более 1 тыс. предприятий малого и среднего бизнеса.