«Очаково» выпускает первую марку пива в сегменте «российский премиум»

На прошлой неделе в «Очаково» состоялся розлив первой партии нового пива – «Очаково Премиум». Его рецепты были разработаны главным пивоваром «Очаково» Сергеем Румянцевым. Как сообщает пресс-служба МПБК, в последние два года, по данным исследований, наиболее активный рост потребления пива происходит в сегменте «российский премиум». За этот период доля премиальных марок в общем объеме продаж пива в России выросла с 19 до 23 %. По мнению специалистов «Очаково», рост этого сегмента продолжится и дальше, поэтому было принято решение выпустить свою марку в этой категории. Новое пиво «Очаково Премиум» рассчитано на мужчин и женщин 20-35 лет со средним и выше среднего доходом. Под маркой будут выпускаться два сорта пива: Светлое и Черное Легкое. «Очаково Премиум Светлое» – европейский лагер, пиво низового брожения. Для его приготовления используются элитные сорта светлого европейского солода и хмеля. Содержание алкоголя – 4,5 % объема. «Черное Легкое» – первый подобный сорт на российском рынке. Обычно темное пиво крепче светлого. Но black light от «Очаково», сваренное на основе сортов светлого, жженного и карамельного солода, — это один из самых легких российских сортов пива: содержание алкоголя в нем составляет всего 3,9 % объема. Пиво разливается в фирменную стеклянную бутылку 0,5 литра. Бутылка снабжена «твист-офф» пробкой, которая просто скручивается с горлышка. Основной упор в продвижении новинки будет сделан на Москву и регионы, в которых расположены филиалы компании. Основное внимание в этом году будет уделяться продвижению товара в магазинах, работе с дистрибьюторами. Доля компании «Очаково» на российском рынке пива в марте 2004 года составила 7 % (третье место). Марка пива «Очаково», титульный бренд компании, занимает второе место на российском рынке пива – ей принадлежит 5,77 % рынка.