БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004

БРЭНД ГОДА/EFFIE — единственный в России профессиональный конкурс, на котором оценивается эффективность деятельности компании по построению брэнда в целом. Для участия необходимо подать заявку, в которой ясно изложены задачи, стоящие перед брэндом, проведенные за год маркетинговые мероприятия и достигнутый результат. Поданные проекты, на основе международных стандартов судейства, оценивает жюри, в которое входят ведущие отечественные и зарубежные эксперты. Прием заявок на участие в БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004 начался 1 июня и продлится до 17 сентября. За прошедший месяц комитет конкурса зарегистрировал 112 брэндов. Организаторы предполагают, что общее количество заявок намного превысит показатель прошлого года, когда в конкурсе приняло участие 200 номинантов. В этом году, впервые за всю историю награды, компании, имеющие в своем портфеле несколько брэндов, выставляют на конкурсное рассмотрение сразу все свои проекты. При этом брэнды одной компании конкурируют между собой в той или иной категории конкурса. Так, Sun Interbrew номинировала в категории «пиво» сразу пять своих брэндов, «Балтика» — три, а «Росинтер» подал заявки одновременно на «Ростик'с» и «Il Patio». «Мы рассматриваем такой подход как качественное изменение отношения к награде. БРЭНД ГОДА/EFFIE воспринимают как показательную оценку успеха брэнда на рынке, а не как гарантированную победу, о которой можно «договориться», — комментирует Мария Хохлова, председатель Оргкомитета. Более 50% брэндов, уже заявленных на участие, являлись номинантами прошлогоднего конкурса.