Подробности деловой программы юбилейного Национального рекламного форума

С 10 по 13 ноября в «КАРО 11 Октябрь» будет проходить юбилейный Национальный рекламный форум. Оргкомитет форума готов представить первые детали деловой программы: стратегические сессии, обширная отраслевая программа и главное нововведение — визионерские сессии.

Официальная концепция НРФ в 2026 году: НРФ — двигатель рекламного рынка. 10 ноября пройдёт открывающий день «День глобальных трендов».

На юбилейном НРФ объединят несколько уровней деловой программы:

• Каждый день программа будет выстроена вокруг определенной тематики: глобальные тренды, стратегические инициативы, контент и креатив, диджитал. Программу каждого дня будут открывать стратегические сессии, посвященные ключевым вопросам рекламной индустрии.
• Далее — масштабная отраслевая программа, состоящая из дискуссий по индустриально значимым темам и авторских сессий ведущих компаний рынка. На мероприятии ожидаются более ста дискуссий, в которых поучаствуют свыше пятисот спикеров.
• Отдельная смысловая линия форума — серия визионерский сессий на тему «Человек будущего».

Что такое визионерские сессии и чему они будут посвящены?

Серия визионерских сессий НРФ’10 — это специальный сквозной формат, проходящий через все четыре дня форума и дополняющий основную программу. Центральная тема сессий — «Человек будущего»: какие изменения в человеке вызывают технологии, культура, медиа и информационная среда.

Серия визионерских сессий предлагает посмотреть на эти процессы через четыре взаимосвязанных аспекта:

• психологию человека будущего;
• новую информационную среду;
• технологии и пользовательский опыт;
• роль брендов в жизни человека.

Среди спикеров: ученые, футурологи, технологические предприниматели, деятели культуры, лидеры общественного мнения и медийные персоны. На визионерских сессиях пройдет глубокая экспертиза происходящих изменений: будущих сценариев развития человека, технологий и коммуникаций.

Список визионеров активно формируется оргкомитетом НРФ и будет анонсирован в ближайшее время.

Какие смысловые акценты будут в деловой программе Юбилейного НРФ?

Участники НРФ узнают, какие навыки становятся критически важными, какие каналы способствуют выстраиванию устойчивых бренд коммуникаций, а также как измерять эффект как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективах. Среди важных тем деловой программы:

• Экономика внимания как новая инфраструктура рынка. Почему внимание становится новой инфраструктурой рынка и как компании адаптируют свои стратегии к новой реальности
• Как брендам выстраивать доверие в новой медиареальности. Бренд как актив: как расти в условиях кризиса и выстраивать стратегию в условиях нестабильности (почему важно не сокращать долгосрочные бренд-активности в пользу краткосрочной эффективности).
• Медиа нового времени: как меняются коммуникации, контент и влияние (как новые технологии, AI-агенты, большие данные и персонализированные форматы меняют логику медиакоммуникаций и рекламного рынка).
• Культурный код в визуальной коммуникации: как бренды формируют идентичность на локальных и глобальных рынках.

Особый акцент программы также делается на технологиях, определяющих будущее индустрии и способствующих обеспечению ее технологического суверенитета. Среди приоритетных направлений: искусственный интеллект, AdTech, алгоритмы AI/ML и др. Участники форума обсудят необходимость стандартов верификации инструментов, правовой статус сгенерированного контента и операционные риски при использовании AI-агентов. Вместе с индустриальными спикерами участники рассмотрят, как новые решения на базе ИИ не заменяют, а органично встраиваются в существующие бизнес-процессы.

Кто примет участие в деловой программе?

Оргкомитет представил первых спикеров деловой программы юбилейного сезона форума:

• Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы
• Наталья Дмитриева, генеральный директор СберСеллера
• Мария Колосова, генеральный директор Group4Media
• Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam
• Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ
• Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Медиа
• Александр Шокуров, CEO Kokoc Group
• Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon и другие.

В работе Юбилейного НРФ примут участие лидеры ведущих рекламных ассоциаций — АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), АРИР (Ассоциации развития интерактивной рекламы), РАМУ (Российской ассоциации маркетинговых услуг).

Гостей форума ждут авторские сессии от ведущих экосистемных и технологических компаний рекламного рынка: ГПМ Реклама, СберCеллер и Perfluence, X5 Медиа, Яндекс Реклама, Т-Реклама, hh.ru, Ozon Реклама и др.